Hot Wheels、トーマス・ザ・タンク・エンジン、そしてもちろんバービーなどの製品ラインで最もよく知られているおもちゃメーカーMattelがゲームパブリッシングビジネスに参入しています。過去数年間、Forza Horizon 5、Roblox、World of Tanksなどのゲームにライセンス提携を重ねてきた後、同社は「グローバルな開発パートナーのネットワークの拡大」の一環として、自社でモバイルゲームを発売することを発表しました。

Mattelの担当者は、同社がゲームパブリッシングビジネスをモバイルプラットフォームで始めると確認し、将来的にはPCやコンソールにも拡大する可能性があると述べました。

全世界のデジタルゲーム担当マイク・デラートは、この取り組みについてさらに詳細を共有し、おもちゃを基にしたブランドで活動する開発者を直接サポートしたいと述べました。

「1年に1本の新しいゲームを共同開発し、それから自社でゲームを発売していく予定です」と彼は述べ、同社が取り組みをサポートするための専門チームを設立していると付け加えました。

同社は、主に13歳以上のプレーヤーを対象としており、Thomas & Friends: Let's Rollのような子供向けアプリも開発中です。

デラートは、オリジナルのビデオゲームブランドを創造し、それを物理的な玩具ラインに展開する開発者との協力に興味を示しましたが、今の取り組みは既存のブランドに「新しいスピン」を加えることに焦点を当てていると述べました。

Mattelにとってビデオゲームは適切か？

Mattelのビデオゲームパブリッシングへの拡大は、おもちゃメーカーとゲーム産業にとって興味深い時期に行われています。同社は2023年の映画「Barbie」で盛り上がり、その看板人形に再び興味を持たせる奇妙にも逆転的な映画を作り上げました。同時に、ビデオゲーム産業は痛烈な経済的縮小を経験しており、何千人もの開発者が生計を失い、ビデオゲーム市場への過度の投資について正直な疑問が呈されています。

デラート自身はMattelの投資に前向きであり、CEOのヨノン・クリーズはこの拡大が同社の「最優先事項」であると彼に伝えたとコメントしました。「私たちは成長していますし、人を雇用しています」と彼は述べました。「業界が迅速に回復してほしい...私は全体としての業界を育てることを確信しています。私たちができることは、マテルのシェアだけでなく、全体のシェアを増やすことです。パイ全体を拡大するためにできることは何でも、業界全体にとって素晴らしいことです。」

Mattelのビデオゲームパブリッシングによるおもちゃビジネスとビデオゲーム産業への波及効果はありますが、同社の参入はバービー映画の後の同社の文化的立場に匹敵するものと感じます。

同社は観客が愛しているおもちゃラインを所有していますが、それがなぜ愛されているかを同社の幹部が理解しているかどうかは疑問です。